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2006年4月20日 (木)

面白い広告ある?

さっき帰宅。3時半。オフライン編集。

会社の若手と、「最近面白いCMある?」みたいな話をよくする。若手は「うーん…」みたいな感じで、「面白い広告」を、なかなか挙げられない。僕が若い頃、というか、ついこないだまでは「面白い広告」が確実に存在してた、ような気がする。かなり頻繁に「あんな広告作りてーな」とか、「誰が作っているのだ?」みたいな気持ちになったものだ。しかし、今はあまりない。というか、ほとんどない。業界誌で「話題作」として、取り上げられている広告だって、「すげぇ!」みたいなのは無くって、「ああ、これね」程度。前から、ヤバイヤバイとは思っていたが、かなりヤバくないすか、この状態?自分は、海外クリエイティブ信者ではないが、じゃあ海外にはあるのか?というと、確かに海外には(ある!)気がする。バイラルで「コレ面白いよ」と送られてくる海外のCM動画は、かなり面白いものだらけだ。今度、海外で仕事している連中に、そこいらへんのことをじっくり聞こうとは思うが、根本的に、広告クリエイティブに対する考え方が、日本と全く異なっているのではないか?と感じている。で、その考え方の違い、というのは本来、「メディア環境が大きく変化した」ことによって現れたのは、ほぼ間違いなくって、日本より海外のほうが、ちょっとばかし早めにその変化を体験してことで生じた差なのではないか。Webという新しいメディア?インフラ?が登場してきたことで始まった、「メディアとの接触態度の変化」が、そこら辺に大きく作用しているのだろうなぁ、と問題点の提示だけしときながら、眠くなったので、続きはまた今度。

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