０６カンヌ広告祭④

カンヌ滞在中、僕はほとんど会場にいなかったのですが、たまたまＪＷＴのセミナーに顔を出した。そうすっと、なにやらテレビドラマのような、ＣＭのような長ーい映像が紹介され、それに出演していたらしい有名そうな俳優が壇上に登場した。有名人の登場によって、会場は大きな拍手に包まれたのだが、私は全く英語が出来ないので、フランス博報堂のボンジュール新妻ＣＤに、「あのＪＷＴのＣＥＯはナニを話していたのであるか？」と、後で聞いたところ、「すごーく簡単に言うと、これからの広告コンテンツは、他の（映画やテレビや演劇やら）コンテンツ以上に興味深いものでなくてはならない、と言ってた」と教えてくれた。ポン！！（ＳＥひざポン音）そうか、よしよし。ＪＷＴのＣＥＯは、そんなことを言っていたか。そうかそうか。実は昨年暮れに、会社でクリエイティブの連中に、「ネット時代のクリエイティブ」というレクチャーをした時に、「これからの広告クリエイティブは、場外乱闘の時代です！他のコンテンツ以上に面白くなければ、だれも見てくれないのです！！」と力説したことがあった。「なに言っているのですか？！そんなん当たり前でしょ。」と、キツく突っ込まるかと思ったら、「そうかもしれませんねぇ」みたいな、意外とふにゃけた反応だった。「ＣＭが効かないなぁ」みたいな感じはするものの、ほとんどの人たちは、「映画より面白くしろって言われてもねぇ」と、諦めているような気がする。でも、昔みたいに日本国民全員が、テレビの前でＣＭを観ている時代は終わって、好きなものを勝手に選別して観ているわけじゃないですか。コンテンツ同士で、「観てもらうための戦い」がおこなわれているわけじゃないですか。大胆な言い方すると、勝ち組コンテンツにならないと、ブランドメッセージなんて全く伝わらないんです。「うわぁ、そうだよね、ヤバイよね」業界全体がそんな気分になるより先に、得意先の人たちのほうが、「ウチの広告、もっと面白くしてくださいね、うふっ」って言いだしている感じがしているのは、僕だけだろうか？

中田ヒデ引退。ブラジル戦惨敗後、センターサークルでの涙。ドルトムントで目撃したラストヒデ！！渾身のレポートは、後日！！