『テレビＣＭ崩壊』

『テレビＣＭ崩壊（マス広告の終焉と動き始めたマーケティング２．０』Ｊｏｓｅｐｈ　Ｊａｆｆｅ著　織田浩一監修

読みました。広告関係著書では、今年最大の話題本になるかもしれない。広告業界にとって、『ウェブ進化論』以上のインパクトを与えること必至！！なにより、そのタイトルが扇情的！！こんなタイトルをつけられたら、広告関係者は手に取らないわけにはいかない。一刻も早く読んで、「崩壊どうよ？」と同僚と語るのが、広告業界でしばらく流行ることでしょう。多くの広告会社の儲けぶちで、数十年間、最大の広告メディアであり続けたテレビＣＭに対して、「お前はもう死んでいる！！」と言い放った本です。みんな薄々感じつつも、全体的には、「…とはいうけど、しばらくは…ねぇ…」って気分があったわけですが、「あーあ、言っちゃったよー」感１００％の本です。アメリカで既に始まっている（日本でも）、テレビＣＭを使わない（あるいはインテグレーション）、いろいろな新しいマーケティング手法を紹介しています。単純に危機感を煽っているだけじゃなく、第2章以降で、新しい具体的手法を提示しています。「多くのマーケターは気づいていない」みたいに、「マーケター」相手に語っていますが、「マーケター」とは、もちろん「広告主」や「得意先」「宣伝部」という意味ですね。「マーケター」と表記してくれたおかげで、少し印象が和らいでいます。内容的には、ここんとこ広告業界で、さんざん語られてきたことなので、それほど目新しいわけではないけど、なにしろ決定版！！と言っていい。「ネット社会のコミュニケーション」は、トラディショナルメディア（もはやトラディショナル！！）の時代と大きく変わった。当然、広告コミュニケーションも、全く新しいやり方を模索しないといけません、と。事例に対するコメントも、「新しいことはなんでもＧｏｏｄ！！」という姿勢ではなく、「新しいことでも、駄目なものはダメ」と、見る目も相当こなれてきているなぁと思いました。２０数年間、テレビＣＭを作り続けてきたトラディショナル系からすれば、感傷的にもなるのですが、「もう死んでいる」って言われるとなぁ。まぁ、コレまでの広告づくりに固執しても、もはや環境が変わっちゃったんだからしょうがないよねっ。新しいもの好きの広告業界なんだから、さっさと新しい領域で新しいことしようよ！と、強がってみる。ひでぶっ！！

ＰＳ①：Ａｄ　ｉｎｎｏｖａｔｏｒによると、『テレビＣＭ崩壊』の第一章が、ＰＤＦで読めるようになっているそうです。バイラルキャンペーンだそうです。さすがっ！

ＰＳ②：先日、サブタイトルを「広告が面白くなれば、この国は…」に変更したところ、「なんか共感できません。前のサブタイトルのほうが良かった」という声多数のため、以前のサブタイトルに近いものに、再変更いたします。サブタイトルなんてなんでもいいんだよっ、何度も変えんなよ、ウザイ！！はい。すみません。

ＰＳ③：「広告深夜族」のタイトルに（夜明けは近いよ）という語句をつけてみたところ、「深夜族ってそういうことだったんですか？！」という声しきり、でした。特に最初からそういった意味（夜明け前という意味）ではなかったのですが、（単に深夜に書いていただけ）ふと思い立ち、つけたしてみました。新しい広告コミュニケーション関係本の究極とも言える、『テレビＣＭ崩壊』を読み終え、トラディショナル一筋２０年（現在インテグレート系？）の僕としては、「だいたいのことはわかったから、あとは結果を出すのみ」という意味で、夜明けは近いっ！！